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在数字酷的时代,我仍然相信品牌理念的统一力量,因为这可能是我们所有人都应该只有品牌理念 - 斧头的“不可抗拒的吸引力”,或者本田欧洲的“梦想的力量” - - 有能力统一不同的信息和业务目标战术促销可以与主题通信保持一致功能“相信的理由”可以与更高阶的利益保持一致此外,伟大的品牌理念与传统媒体和数字媒体保持一致不同平台之间的紧张关系 - 积极与被动地接受“倾斜”与“向后倾斜” - 可以解决新技术是双向的,它可以实现品牌与消费者之间的持续对话但是,“参与”需要精心构建,以免营销人员失去控制他们的信息数字创意执行可以很容易地转化为廉价特技在2014年格莱美颁奖典礼上,快餐连锁店Arby's引起了轰动,当它在Pharrell Williams,美国ra他的帽子看起来像是Arby徽标中的那个,所以公司在推特上写道:“嘿,#Pharrell,我们可以戴上帽子吗

”这是该节目最受关注的时尚时刻,因为它让人们想起了流行文化的图腾,包括Smokey Bear和Harry Potter

这个狡猾的举动在24小时内启发了77,000条重新推文,就这样,Arby成为了时代精神但没有证据表明该公司销售更多的烤牛肉三明治市场营销人员必须在框架内形成允许自由的范例,同时允许消费者“参与”品牌,同时授权营销人员管理消息和对话A美丽的品牌理念是我们的圣杯它既“活着” - 本身就能够进化 - 并且精心构造,是概念工艺的产物一个美丽的品牌理念是看不见的,但却拥有引力来统一消息在一系列爆炸媒体中,地理和文化它结合了消费者和品牌之间的长期关系,这种关系仍然保持一致,就像一场美好的婚姻一样,深化了时间它本质上是相互的,并支持数字和模拟媒体的后续交流美丽的品牌理念是商业生活的力量如果品牌要应对今天的全球化和媒体分割的挑战,一致性应该是他们所做的一切的基石如果不是,事情分崩离析Nike生活并呼吸所有媒体的“Just do it”精神精神不仅仅是参与体育运动的呼吁这是一种反对传统的口号,并且通过与Nike的关系来定义自己独立于社会品牌已经在生活中发挥了重要作用,截瘫者可以忽视偏见并参与长距离马拉松比赛Nike +不仅仅是一种可穿戴技术它是耐克灵魂的高科技表现创新与概念精确的融合,“只是做到这一点“耐克的精神始终没有出现在微博上,也没有出现在推特上,就像所有伟大的乐队创意一样,它精致细腻四十年来,在一个组织的每个层面和每个角落都得到了强化的愿景伟大的品牌理念是精确的,细致思维的成果它们具有四个特征:首先,它们是对消费者行为的洞察力和独特的品牌提供的无缝融合UBO必须直接解决洞察力所揭示的需求通过“强力去除污染”,OMO的“污垢是好的”解决了母亲希望孩子们探索世界的愿望与从衣服中获取难点的麻烦之间的紧张关系

伟大的品牌理念应该是令人惊讶的,这确保了他们的长寿

直到汇丰将其战略从专注于零售银行业务转向资金管理,其品牌理念是“世界本地银行”全球重量和本地精明的结合,高耸入云规模和文化移情,出人意料二十多年来,汇丰品牌理念的统一力量使得网络不断扩散三分之一,品牌理念的文本必须是令人回味的有时候品牌理念会成为一个标语有时它并不是无论如何,它表达了品牌在生活中的灵魂和作用,作为一个宣言,呼吁一个组织武装连子机,这是中国领先的运动服装生产商的品牌理念安踏,比其英文翻译更令人兴奋,“锻造自己“lian的角色有一个火焰激进,意味着血液,汗水和泪水转化为光辉的荣耀

最后,品牌理念必须以”特定类别“的方式编写劳力士的”永恒冠军“使用手表语言将这种语言与成功结合起来,并暗示该品牌的工艺遗产“为伟大而活”或“讲述历史,而不是时间”,劳力士最近的两项活动,如果没有一个源自特定类别的持久品牌理念,就永远不会实现提示精心设计的想法 - 并坚持品牌建设的基础知识 - 必须保持我们的灯塔作为品牌先锋,我们必须探索新的数字景观的浅滩但是不要被算法趋势搁浅永恒可以是新的这篇文章原创出现在BigThinkcom,支持我的书的推出,“Twitter不是一个战略:重新发现品牌营销的艺术”

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